Etiquetta vs. Google Tag Manager
Etiquetta ist eine europäische Alternative zu Google Tag Manager: derselbe Anwendungsfall im Bereich Webanalyse, mit Hauptsitz in Spanien und unter EU-DSGVO, während Google Tag Manager (Google) in den Vereinigten Staaten sitzt.
Von der EU-Alternatives-Redaktion EN Zuletzt aktualisiert am
Spanische Webanalyseoption zur Messung des Website-Verkehrs mit Besucherdaten, die innerhalb der EU gespeichert und nicht an US-Werbeplattformen weitergeleitet werden.
- Gerichtsbarkeit
- EU / EWR
- Maßgebliches Datenschutzrecht
- EU-DSGVO
- US-CLOUD-Act-Risiko
- Nein
- Open Source
- Nein
- Kostenloser Einstieg
- Nein
Bei einem Wechsel von Google Tag Manager zählen vor allem Funktionsumfang, Datenmigration und Betriebsmodell. Vermarkter können Tracking-Tags hinzufügen, bearbeiten und zurücksetzen, ohne auf einen Entwickler oder eine Bereitstellung warten zu müssen, und der Vorschaumodus macht dies sicher genug, um es zu vertrauen. Die europäischen Optionen unten sind nach Funktionsnähe und Relevanz geordnet.
- Gerichtsbarkeit
- Vereinigte Staaten
- DSGVO standardmäßig
- AVV + TIA nötig
- US-CLOUD-Act-Risiko
- Ja
Etiquetta vs. Google Tag Manager im Überblick
| Etiquetta | Google Tag Manager | |
|---|---|---|
| Hauptsitz | Spanien | Vereinigte Staaten |
| Datenrechtsraum | EU / EWR | Vereinigte Staaten |
| Maßgebliches Datenschutzrecht | EU-DSGVO | Auftragsverarbeitungsvertrag + Transferfolgenabschätzung nötig |
| US-CLOUD-Act-Risiko | Nein | Ja |
| Am besten geeignet für | Teams, die Webanalyse nach europäischen Datenschutzanforderungen brauchen | Teams, die bereits stark im Google-Ökosystem investiert sind |
Etiquetta passt, wenn …
- du einen Anbieter unter europäischem Datenschutzrecht willst
- die DSGVO oder Datenschutzvorgaben der öffentlichen Hand für dich gelten
- du lieber das europäische Tech-Ökosystem stärkst
Bleib bei Google Tag Manager, wenn …
- du auf Integrationen angewiesen bist, die es nur im Google-Ökosystem gibt
- für deine Organisation keine Vorgaben zur EU-Datenhaltung gelten
- der Migrationsaufwand die Vorteile der Gerichtsbarkeit derzeit übersteigt
Über Etiquetta
Etiquetta ist eine spanische Webanalyse zur Messung des Website-Verkehrs. Besucherdaten werden innerhalb der EU gespeichert und nicht an US-amerikanische Werbeplattformen weitergeleitet.
Die Messung sammelt relevante Nutzungsdaten und bereitet sie in übersichtlichen Berichten auf. So lassen sich Reichweite, Quellen und wichtige Seiten ohne verteilte Auswertungen vergleichen.
Hauptvorteile:
- Besuchsanalyse Reichweite und Nutzung digitaler Angebote nachvollziehen.
- Übersichtliche Berichte Wichtige Kennzahlen ohne unnötige Komplexität auswerten.
- Quellen und Seiten Herkunft und Zielseiten von Besuchen vergleichen.
- Datenschutzorientierung Messung mit europäischen Anforderungen in Einklang bringen.
- Datenexport Ergebnisse in weitere Analyse- und Berichtssysteme übernehmen.
- Zentrale Funktionen Wichtige Aufgaben in einer gemeinsamen Lösung bündeln.
Etiquetta wird von einem Anbieter mit Sitz in Spanien entwickelt. Damit unterliegt das Unternehmen den Datenschutz- und Verbraucherregeln der Europäischen Union.
Warum Etiquetta statt Google Tag Manager?
Das entscheidende Argument ist die Gerichtsbarkeit. Google Tag Manager hat seinen Hauptsitz in den Vereinigten Staaten. Personenbezogene Daten, die dort verarbeitet werden, können damit unter nicht-europäisches Recht fallen: den US-CLOUD-Act, FISA 702 oder je nach Anbieter vergleichbare Gesetze. Seit dem Schrems II-Urteil von 2020 müssen EU-Organisationen für jeden solchen Datentransfer eine Transferfolgenabschätzung durchführen.
Etiquetta nimmt dir diesen Aufwand ab. Als Anbieter aus Spanien unterliegt es EU-DSGVO, und die Daten bleiben standardmäßig im EU/EWR-Raum. Für regulierte Bereiche wie Gesundheit, öffentliche Verwaltung und Finanzen ist das keine Kür, sondern Vorgabe. Für alle anderen ist es eine Versicherung gegen Klumpenrisiko: Du hängst nicht von einer einzigen Rechtsordnung ab, die ihre Regeln ohne Vorwarnung ändern kann.